A Electronic Arts apresentou oficialmente o EA Advertising, plataforma de publicidade que conecta anunciantes a experiências dentro dos seus jogos. O sistema oferece formatos diversos, desde placas virtuais em estádios até itens cosméticos e desafios patrocinados, com o objetivo de inserir marcas de forma orgânica no gameplay.
De acordo com a empresa, seus títulos e serviços atingiram mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026. Essa base de usuários amplia o alcance de campanhas relacionadas a esportes, entretenimento, tecnologia e cultura.
Como funciona o EA Advertising
O EA Advertising permite que empresas criem ativações sem interromper a jogabilidade, oferecendo:
- Publicidade dinâmica em tempo real para atualização de anúncios conforme o contexto;
- Placas de estádio e elementos de transmissão em jogos esportivos para simular transmissão ao vivo;
- Desafios e objetivos patrocinados que engajam o jogador com metas vinculadas à marca;
- Itens cosméticos personalizados que destacam logos e temas de empresas;
- Conteúdos exclusivos em parceria, como vídeos ou missões especiais.
Anúncios nos jogos esportivos
Uma das inovações chega à divisão EA SPORTS, com espaços nativos para anúncios em:
- Placas digitais nos estádios;
- Painéis de pontuação;
- Sobreposições inspiradas em transmissões esportivas.
A plataforma conta com ferramentas próprias de segmentação e mensuração, integradas ao motor Frostbite, para otimizar o desempenho das campanhas.
Imagem: Imagem ilustrativa
Marcas já envolvidas
Várias empresas já testaram o novo ecossistema publicitário:
- Visa: parceira de EA Sports FC e EA Sports College Football, criando experiências exclusivas para fãs de futebol e futebol americano.
- Red Bull: lançou uniformes temáticos e objetivos especiais em EA Sports FC, presentes em mais de 128 milhões de partidas disputadas.
- Lowe’s: promoveu desafios em EA Sports FC, Madden NFL e College Football, com mais de 987 mil partidas jogadas e 200 mil objetivos concluídos.
- Xfinity e Peacock: apostaram em integrações que simulam transmissões, além de recompensas exclusivas em EA Sports FC 26.
- Mountain Dew: criou a “DEW University” em EA Sports College Football 26, com estádio repleto de branding, mascote e sistema de recompensas próprios.
Programa para parceiros esportivos
A EA também lançou o EA SPORTS Partner Program, destinado a marcas interessadas em eventos e ativações em grandes torneios, como o Madden Bowl. O programa inclui ações dentro dos jogos, campanhas com criadores de conteúdo e projetos comunitários, reforçando a estratégia de unir videogames e publicidade de forma mais integrada.
Com informações de Olhardigital
