O Threads, rede social da Meta lançada em 2023, atingiu a marca de 500 milhões de usuários, nível comparável ao do X, plataforma anteriormente conhecida como Twitter. O volume foi confirmado pela Meta em junho de 2026, enquanto a empresa segue com o objetivo de chegar a 1 bilhão de contas.
Nova estratégia voltada a comunidades
Ao invés de tentar rivalizar diretamente com o fluxo de notícias do X, o Threads tem priorizado a criação de comunidades temáticas como principal diferencial. Usuários agora podem se reunir em espaços dedicados a assuntos como entretenimento, esportes, cultura pop e temas em alta, em vez de acompanhar um feed único e contínuo.
Segundo Connor Hayes, diretor do Threads, o crescimento foi guiado pela vontade dos próprios internautas em moldar o uso da plataforma. “Nossa meta é transformar o aplicativo na maior e melhor plataforma para conversas públicas”, declarou ao jornal The New York Times. Para isso, foram implementados recursos como canais oficiais para grupos específicos, distintivos que destacam usuários mais participativos e opções para ajustar o algoritmo conforme preferência pessoal.
Temas em evidência
Entre as comunidades mais ativas estão as dedicadas a K-pop, WNBA, relacionamentos, livros do gênero dramedy e séries de televisão. Esses interesses compartilhados têm superado discussões políticas e cobertura jornalística, refletindo a aposta do Threads em conteúdos mais segmentados.
Posição da Meta e investimento em IA
Apesar do crescimento do Threads, a plataforma não é o foco principal da Meta. O CEO Mark Zuckerberg tem direcionado investimentos para inteligência artificial e metaverso, mas classificou o novo app como potencial “quinto grande aplicativo” da companhia, ao lado de Instagram, Facebook, WhatsApp e Messenger.
Analistas, como Melissa Otto, da S&P Global Visible Alpha, consideram que, embora o desenvolvimento seja mais lento em comparação a outros produtos da empresa, há espaço para aumento de usuários e engajamento.
Recursos extras e expansão internacional
Inicialmente, o Threads exigia vínculo com o Instagram para cadastro, mas desde julho de 2025 a rede opera de forma independente, sob o comando de Connor Hayes. Em outubro, surgiram os canais oficiais para comunidades e, em dezembro, foi lançado o programa “community champions”, que oferece perfis personalizados e eventos presenciais para usuários mais ativos.
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No quesito tecnologia, parte do público pôde testar menções à conta Meta AI para obter respostas automatizadas, recurso similar ao chatbot do X. A monetização também foi iniciada em janeiro de 2026, com inserção de anúncios, embora ainda não haja dados oficiais de receita.
Segundo a Meta, cresce a proporção de pessoas que acessam o Threads sem precisar de convites ou ativações pelo Instagram ou Facebook. A plataforma também registra aumento de uso na Ásia, com crescimento de 80% na Coreia do Sul e 130% no Japão no último ano.
Enquanto isso, o X reportou queda de US$ 100 milhões em receita publicitária no trimestre encerrado em março, o Mastodon soma 758 mil usuários ativos e o Bluesky atingiu 45 milhões de contas em 2026.
Com informações de Olhardigital
