Os principais serviços de streaming no Brasil têm adotado planos com anúncios como alternativa mais barata para atrair consumidores sensíveis a preço. Em troca da veiculação de comerciais durante filmes e séries, as plataformas oferecem mensalidades até 41% mais em conta do que as versões sem publicidade.
Preços dos planos com e sem anúncios
Uma pesquisa feita em junho de 2026 pelo Olhar Digital comparou as opções de assinatura da Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max e Globoplay. Considerando apenas os planos mensais mais baratos de cada tipo, o valor total com anúncios alcança R$ 123,50 por mês. Já a soma das assinaturas sem publicidade atinge R$ 209,50 mensais, uma diferença de R$ 86, equivalente a aproximadamente 41% de economia para quem aceita os intervalos comerciais.
Entre as plataformas, não há padrão único para o acréscimo cobrado para eliminar anúncios. A Netflix, por exemplo, cobra R$ 24 a mais mensalmente em seu plano sem publicidade — um aumento de cerca de 115%. No Prime Video, o valor adicional é de R$ 10 (aproximadamente 42% mais caro que o plano com anúncios). No Disney+ o upgrade custa R$ 20 (67% de alta), na Globoplay são R$ 17 (74%), e na HBO Max, R$ 15 (50%).
Apple TV+ e Paramount+ não oferecem planos com anúncios no Brasil, o que os exclui da comparação direta entre as duas modalidades.
Vantagem diminui com planos anuais
Ao analisar assinaturas anuais quando disponíveis, o Olhar Digital encontrou redução na distância de preço entre as opções. O custo médio mensal equivalente para planos com anúncios cai para R$ 104,50, enquanto a versão sem publicidade chega a R$ 160,50 — diferença de R$ 56 por mês, ou 35% de economia ante os comerciais.
Em alguns casos, o desconto anual praticamente anula a vantagem dos planos com publicidade. No Globoplay, o valor mensal do plano anual sem anúncios é de R$ 22,90, igual ao preço do plano mensal com anúncios. No Disney+, a diferença entre o plano mensal com anúncios (R$ 29,90) e o custo mensal equivalente do plano anual sem publicidade (R$ 33,90) fica em apenas R$ 4.
Impacto de Apple TV+ e Paramount+
Para quem deseja incluir Apple TV+ (R$ 29,90) e Paramount+ (R$ 34,90) na lista de serviços, o gasto total mensal sobe para R$ 274,30. A ausência de planos financiados por publicidade nessas duas plataformas mostra que nem todos os players adotaram o modelo.
Imagem: Ap
Motivos para adoção dos anúncios
Fernando Moulin, CEO da Polaris, também destaca que a estratégia ganhou força após a desaceleração do crescimento da Netflix. “A solução foi oferecer modelos monetizados por anúncios para conquistar consumidores dispostos a pagar menos pela assinatura”, explica.
Aceitação dos consumidores
O menor preço tem sido capaz de convencer parte do público. De acordo com Igreja, experiências em outras plataformas como YouTube e Spotify mostram que “algumas pessoas nem se importam tanto” com anúncios desde que o custo seja reduzido. Moulin acrescenta que o modelo amplia o acesso a quem não pagaria pelos planos tradicionais, e indicadores divulgados pelas próprias empresas apontam boa receptividade no mercado.
Perspectivas futuras
Para os especialistas ouvidos, os planos com anúncios devem permanecer como parte da estratégia dos serviços de streaming. “Já é o padrão. Veio para ficar”, avalia Arthur Igreja. Fernando Moulin compara o cenário ao de outros serviços digitais, em que coexistem versões gratuitas ou subvencionadas por publicidade e assinaturas pagas.
Com informações de Olhardigital
